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一个国产户外品牌产品册的诞生

类别:露营帐篷 发布时间:2019-09-22 15:36 浏览:

  那啥,小半年没更新了,上来一看,粉丝不降反增,过万了,可喜可◆■贺,可喜可▲★-●贺啊。

  下面是这次的主题——由我主持设计的Knot Gear的产品手册。这也是继三峰之后,我接手的又一个本土户外品牌的视觉建设工作。今后我也会继续为国内户外品牌的品牌建设添砖加瓦,做好服务。

  Knot 是国内最知名的户外装备品牌之一,帐篷类的产品线可以说相当丰富了,但是品牌形象建设一直比较落后,给大家的视觉印象一直是粗放原始的,说白了就是LOW。Knot的帐篷LOW么?当然并不是。Knot是中国少有的能自己完成帐篷设计的品牌,虽然采●取了低价策略,但目标用户绝不是无脑小白。knot的东西,在商品页面“看起来怎么样”,与它“实际是怎么样”,一直是存在着巨大◇•■★▼的落差的,这严重地拖了品牌的后腿,也限制了产品的推广和销售。当然,这也是众多国内户外品△▪▲□△牌的通病。

  当Knot的原哥和老鬼两位领导找到我,提出想拍□◁点照片时,我毫不犹豫地拒绝了。哈哈,别诧异,我拒绝的不是为◆▼Knot服务,我拒绝的是“只拍一些好看的产品图”。因为哪怕照片◇=★-●=•▽△▲拍的再好,也解决不了Knot的问题。Knot在品牌的视觉形象方面的问题是什么呢?我打了一个比方,如果你有一座房子,墙都☆△◆▲■是歪的,门和窗户的○▲-•▽•●◆■□位置都不对,地都不平,而你只是想通过买几件漂亮的家具摆进去,就解决家里难看这个问题,显然是缘木求鱼了。问题的真正症结在框▪•★架结构,在产品线对公众表述的混乱,而拍照片只是细枝末节,所以这其实是重建一座结构正确的房子才能解决的事情。

  于是,你可以看到,在这本产品册里,我跟原哥和老鬼一起细细梳理了Knot的品牌理念、产品线构成,确认了跟品牌有关的主题色,确认了品牌的slogan,想明白了用哪些方式来向公众传达Knot的哪些特点,哪些点适合用照片表达,哪些点适合用手绘图来表达,总之,一切都在重打架构。

  在此之前的Knot,甚至连真正意义上的产品名称都没有,几款帐篷叫做“小号金字塔”“中号金字塔”“大号金字塔”。这对用户来说是极大的困扰和阻碍。而这背后,不得不说是品牌的主导者在思维方式上的欠缺。做产品开▷•●发,和做品牌,是完全不同的两件事,两种思维。

  原哥是一个倾向于“这件事我觉得说不清楚,那不如不说”的人。但你若不说,别人如何知道?何况这个别人不是别人,他们是你的客户。我要求原哥书面回答我的一连串的问题,这些工作差点逼疯了原哥。你的品牌,是一个什么样的品牌?这也是每一个品牌的主导者必须想明白,必须说出来给自己的用户知道的问题。当你解决了这个问题,有很多问题将会迎刃而解。而且原哥◁☆●•○△又是▪▲□◁一个很固执,很有自己想法的人,毕竟这些◆●△▼●帐篷个个都像他自己的孩子,当我“擅自”给这些孩子起名归类,我想原哥内心也是有些抵触•☆■▲的。有时候为了一个帐篷叫做“单杆双人金△▪▲□△字塔”还是“双人金字塔”的问题,或者一个内帐到底应该放在哪一个大类里的问题,我和Knot之间,Knot的两位领导之间,常常会展开长达一个月的拉锯战。

  但★▽…◇最后,我们把这件事做成了。你现在看到的Knot,是一个分类清晰、逻辑明确、架构完整的Knot。Knot的产品分为几大类,每一类都有什么特点,每一类又有几款产品,这些产品的基本特性和参数,全都明明白白,一目了然。

  而且现在原哥也会颇为习惯地叫自己的一款帐篷为“胡夫10”,而不是以前的“超大▲●…△金”。

  作为一个没落的夕阳产业——平面媒体的“余孽”,我深知现在已经是移动互联时代,所以一开始就给Knot这本产品册定下了策略:同时做印刷版和电子版两种。

  两个版本之间内容是基本相同的,排版布局却是完全不同的,不论是页与页之间,还是一个页面之内。印刷版是带页码带目录的,要印成实体册子的传统布局,主要考虑页数的成对,以及左起右起。而电子版是给人用手机看的,页与页之间是瀑布流,图文★△◁◁▽▼之间的排列需要竖屏思维。

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